“佩奇热背后：食品公司争抢IP授权 企业品牌投入推高价钱”

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1月28日，北京某商超售的小猪佩奇ip授权食品。 记者王远征摄影

5分40秒的短篇视频《佩吉是什么》磨炼了WeChat的力矩后，有名的学龄前动画《小猪佩吉》再次大火。 随着猪年春节的临近，多家公司推出了佩吉年货抢注市场，揭示了国内食品公司ip突围路径及其背后隐藏的投资风险。

在小猪佩奇等知名ip的带动下，东莞亿智食品有限企业年产值达到8.35亿元。 财政年度，只有小猪佩奇这个ip为企业品牌eone企业贡献了8470万英镑的收入。 但是，如何为小猪佩奇企业品牌“续命”成为ip热潮后的新命题？ 通过寻找新的电视剧制作、主题推广、ip授权费用的增加，甚至下一个ip热点，产业链各方的智慧和财力受到了考验。

佩吉夺取市场

随着“佩吉是什么”的大热和农历猪年的临近，一点点的食品公司顶着小猪佩吉的ip热度，纷纷推出佩吉的新年市场。

新京报记者最近访问市场，看到北京石景山区永辉超市设有小猪佩奇促销区域。 据销售者介绍，小猪佩奇食品约一个月前开始降价销售，东莞亿智食品有限企业生产的牛奶饼干( 120克)原价14.8元，目前降至11.9元。 同样的活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在举行。

在线渠道显示，京东EC平台设有小猪佩奇专柜，上述小猪佩奇牛奶饼干销售额超过1万件。 年5月，良品铺子已经得到乐达食品(东莞)有限企业的授权，成为天猫商城小猪佩奇同一产品的销售渠道。

“我们和乐达食品合作了很久。 我最喜欢ip本身和产品的结合度。 小猪受到孩子们的喜爱，代表着家庭的和平。 ”。 1月23日，良品店电子商务市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品店正式上线时，市场已经很火。 随着“佩吉是什么”的大火，良品店里出售的“小猪佩吉新年大礼箱”一天将达到600包。 目前，良品铺子线下的门店还出售小猪佩奇礼盒、奇形怪状的鸡蛋、棒棒糖等周边产品。

餐饮公司和小猪佩奇跨境合作也成为春节前的促销手段。 例如，最近北京工体北路比萨赫特餐厅变身为小猪佩奇主题店，橱窗、墙上贴着小猪佩奇的照片，有些套餐还赠送了小猪佩奇包。

押宝ip食品套餐

年获得小猪佩奇ip授权后，东莞亿智食品有限公司进行了儿童年货试水，短短几年就经历了熊出没ip产品的全军覆没，体验了小猪佩奇ip市场的大热。

“小猪佩奇近一年大火，爆发两次也是意外之喜”1月23日，亿智食品相关负责人在接受新京报记者采访时表示，亿智是亚洲第一家获得小猪佩奇ip授权的食品公司。 “当时，小猪佩奇视频刚引进中国，还没人知道，但看到的孩子们爱上了她。 更重要的是，那时小猪佩奇在国外很生气，我们断定她在中国的表现也不错。 ”。

通过小猪佩奇热，亿智食品实际上看中了ip食品这一快速发展路径。 “过去渠道增长有限，但ip认可的食品渠道在国内刚刚兴起，特别适合儿童食品。 亿智内销的战术定位以ip食品为主，可以更快开拓市场，占领渠道。 ”。 亿智食品相关负责人说。

根据官网资料显示，东莞亿智食品有限企业在年正式进入大陆市场，在经历了“熊出没大军几乎全军复没”的失败尝试后，亿智食品在年获得了小猪佩奇ip的授权，首次尝试制作儿童过年用品。 年3~5月，亿智能食品开始布局终端市场，同年7月实现了销售的5倍增长。

年，亿智食品引进另一部热门动漫ip旺旺，同年引进小猪佩奇ip进口产品，覆盖全国各大零售系统，年产值达8.35亿元。 年10月20日的新年订货会上，亿智食品总经理廖元发表示，亿智对提前下单10万元表示高兴。 现在，在一些热门动漫ip的带动下，单笔订单已经达到了数千万元，被业界称为“ip食品领头羊”。

给粉红色的小猪“拴上生命”

佩吉还要持续多久？ 几乎所有相关人员都在为这只粉红色的小猪尝试“续命”，同时也押宝下一只小猪佩奇。

在旗下小猪佩奇、睡衣英雄等ip的带领下，娱乐one企业(简称eone )财政年度收入10.445亿英镑，其中小猪佩奇收入8470万英镑，同比增长21%。 eone企业在去年11月20日发布的最新半年报中，将小猪佩奇的当期收入( 4170万英镑)增长17.8%，首要归结为与中国芒果电视台、优酷、艾奇、腾讯签署了新的svod协议。 自1000年10月在中国上市以来，小猪佩奇的视频点播量超过了1000亿次。

据eone企业介绍，中国市场仍是强劲增长地区，发布了更广泛的小猪佩奇ip授权计划，截至上述半年新闻发布，已有74个ip授权，相关商品零售额持续增长。

虽然业绩良好，但eone企业也在努力实现小猪佩奇企业品牌的“续命”。 根据eone企业的上述半年报，最新的117集《小猪佩奇》将于年春至2023年播出，新剧将引入新的人物、故事节、主题，“这个系列与学龄前儿童的粉丝有关联，ip认可的立场吗？ 另外，小猪佩奇在中国的普及和小猪佩奇大电影、猪年春节也被写进了eone企业年的快速发展计划。 eone企业预计，到年底，小猪佩奇和睡衣小英雄将拥有1900份现场授权和销售合同。

为猪佩奇积极“维系生命”的是亿智食品。 其相关负责人表示，亿智食品是小猪佩奇在中国最大的食品授权商，也是著作权人各类官方活动的首席合伙人。 继小猪佩奇、汪汪汪之后，亿智食品在年新年订货会上推出“睡衣小英雄”系列新产品，对“下一个小猪佩奇”寄予厚望。

ip热背后的风险

无论成功还是ip，失败还是ip小猪的自带能力都吸引着竞争对手。 据亿智食品称，目前中国内地获得小猪佩奇ip授权的食品公司约有5、6家，品种涵盖饮料、紫菜、蛋糕、饼干、糖果等。

另外，据新京报记者报道，香港维他乳集团发布了小猪佩奇系列迷你维他乳，欧洲乳制品制造商富友联合的儿童酸奶也在年获得了小猪佩奇ip的授权。 乐达食品(东莞)有限公司同样以小猪佩奇儿童零食产品为主力，配置在全国终端，在业内被认为是亿智食品在该ip行业的最大同行竞争对手。

事实上，获得“小猪佩奇”的ip许可证并不容易。 小猪佩奇ip中国代理商香港山成集团北京分企业网站消息称，《小猪佩奇》的版权授权是一个相互选择的过程。 想要获得批准的制造商必须经过严格的资格审查手续，从提出申请到审查稿件通常需要几个月的时间。 企业只有在综合判断合作者的产品定位、运营力、营销力后，才会考虑是否批准。

获得许可后，公司正在接受版权所有者产品形象的严格审查。 一位公司相关人士告诉新京报记者，小猪佩奇产品的包装因颜色与原作略有不同，被要求编纂。 如果自己的品牌不够好，很多企业会面临只认识ip而不认识企业品牌的不自然现象。

另外，取得ip后的企业品牌投入和盗版商品的干扰也是商家面临的问题。 除了成为版权方各类官方活动的合作伙伴外，亿智食品在年春节期间还在金鹰动画、卡酷少儿等4个电视频道播出了佩吉的广告，加上ip授权费和全国终端的铺货费用，企业品牌的投放规模明显。 亿智食品相关负责人坦言，小猪佩奇的ip许可费用确实在增加，“ip有风险，进入市场必须慎重”。 (记者郭铁夏丹)

(作者:郭铁夏丹)

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