“发现最美铁路 传递铁路最美“发现最美铁路”网宣活动侧记”

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零距离感受沿线的风景，见证铁路的快速发展给经济社会的快速发展带来的带动作用。 我国疫情防控取得重大战术成果，在经济社会快速发展加快复苏、企业稳定向好方向发展之际，年“发现最美铁路”网络宣传工作正式启动，再次开始“发现最美铁路”之旅。

近年来，中央网信办公室网评局和国铁集团党组推进部在联合指导下开展了23次“发现最美铁路”系列网宣传工作，极大地推动了铁路改革的快速发展成果。

从东北到西南，从沿海到内陆，活动遍布18个铁路局集团企业、数十条铁路，回荡着铁路的佳音，凝聚着互联网的正能量，展现了新时期铁路快速发展成果之美、担当之美、奋斗之美、文化之美。

表现丰富多彩的铁路的迅速发展形象

“探索红色轨迹最美的初心”“感受齐鲁文化”“走丝绸之路”“进入老区麻城”……党的十九大以来，主题突出、特色鲜明的“发现最美铁路”网络宣传活动在全国各地展开，新时期铁路迅速发展。

主题是“发现最美的铁路”网络宣传活动的最大亮点。 每一次活动都紧贴着区域铁路快速发展的优势策划主题，实现了23个活动各具特色和丰富多彩。

2019年，在胶济铁路沿线，“发现最美铁路”的网络宣传活动以“感受齐鲁文化”为主题，展现了胶济铁路百年快速发展的巨变、齐鲁文化与铁路文化深度的融合。 在西延铁路上，在勾结“探索红色轨迹最美初心”主题发现的旅途中，红色文化列车、新老宝塔山隧道、“延安号”机车的故事立体展示了西延铁路红色文化的内涵。 在湖北地区，“发现最美铁路”的网络宣传活动聚焦“进入老区麻城”主题，展现了合武高铁开通十周年给大别山革命老区麻城带来的巨大变化……“感受大美杭黄”“走沿海高铁”“

除了主题突出地域铁路特色外，“发现最美铁路”网络宣传活动还将聚焦重大主题，关注热点话题，镜头面向现场，面向员工，用小切口反映大主题，用小故事反映大时代，用铁

聚焦2019年，新中国成立70周年，18次“发现最美铁路”网络宣传活动围绕铁路服务“一带一路”建设，助力扶贫攻坚，推进区域经济合作快速发展等重大主题，成为新中国成立70年来的铁路。 人民网、新华网、央视网等中央级媒体相继发表了《发现最美铁路感觉的时代变迁》、《交通强国建设与复兴之梦》、《为民族复兴贡献强大的“交通力量”》等400多篇原创报道。 网友表示，“‘发现最美铁路’标志着新中国成立70年来不断扩展的铁路线、不断紧密编织的铁路网、不断提高的列车速度、不断升级的铁路服务质量……。

年，围绕改革开放40周年，国铁集团先后组织了4次“发现最美铁路”网络宣传活动。 在“发现最美太焦，感受奋斗精神”的活动中，“发现团”成员深刻体验了太焦线上的“快”和“慢”，从高铁和“慢列车”两个方面报道了铁路迅速发展为老百姓脱贫攻坚、小康生活做出的贡献， “筑梦大秦重载”活动收紧了绿色环保主题，展现出铁路运输增量行动打赢蓝天保护战的责任和担当。

年，贯彻党的十九大精神，“发现最美铁路”的网络宣传工作进入宁安高铁沿线。 “发现团”成员乘坐复兴号参观铁路新设备，体验铁路新服务，感受铁路新快速发展，展示了高铁帮助地区经济快速发展，为旅客群众带来美好旅游体验的丰硕成果。

精心组织，呼唤“发现最美铁路”的活动企业品牌

党的十九大以来，“发现最美铁路”网络宣传工作的传播前景扩大，企业品牌影响大幅提升，得益于周密的活动组织和精心的推广策划。 特别是近年来，中央网信办公室网评局将“发现最美铁路”活动作为网评引诱项目的重要组成部分，吸取要点业务予以大力支持和指导。 中央网信办公室网评局和国铁集团党组推进部联合组织形式为“发现最美铁路”活动顺利开展，打造“发现最美铁路”企业品牌提供了根本保障。

策划整个组织，科学制定计划。 为落实中央网信关于铁路网信事业的要求，国铁集团党组推进部对“发现最美铁路”的年度活动制定总体规划，科学制定方案，统一安排全网宣传活动的主题、文案和时间等，负责活动的铁路局集团企业 事先策划时间、人物等，确保活动主题突出、路径合理、文案丰富、过程顺利。

“发现最美的铁路”重于“发现”。 在活动组织过程中重视加强现场感，使“发现团”成员在采访后的报道过程中通过深入的体验和交流，发现铁路快速发展的美。 在2019年“探索红色轨迹最美初心”活动中，中国铁路西安局集团有限企业安排“发现团”成员体验人工扳手作业。 在“壮美广西纵览”活动中，中国铁路南宁局集团有限企业组织“发现团”成员体验了公铁两用“小黄车”，让“发现团”更深刻地发现、感受和记录了铁路快速发展的美。

统一各方面的资源，凝聚推动力。 “发现最美铁路”活动集中了互联网主管部门、地方资源、路内路外新闻媒体资源等众多力量，活动前，中央和地方网络通信部门指导旅游和文案工作，各铁路局集团企业积极与地方政府、积分公司对接，旅游 在“感受齐鲁文化”活动中，中国铁路济南局集团有限企业与山东省委网信办公室、淄博市委推进部等部门对接，山东省委网信办公室和沿途相关市、县网信办公室的领导接力参加。 7053届“小慢车”沿途多位村支书和景区主任坐火车，讲述了“小慢车”帮助当地经济社会快速发展和村民精准脱贫的故事。

融合内外传播，呼唤“发现”企业品牌。 “发现最美铁路”活动整合路内外新闻媒体资源:内，组织“人民铁路”报业有限企业、相关铁路局集团企业文芳阁中心和车站段文芳阁职工办公室的自媒体人才参加活动，精心制作和推出全媒体产品。 对外，协调中央主要平面媒体投稿，通过网站主页、“两微端”平台以直播、音视频、vr等多种形式扩大宣传效果。 新华社现场云在“发现最美铁路”活动期间发表的《揭秘500米无缝长轨是如何焊接的》直播吸引了100多万读者。 该微博官方账号“微博交通”启动“关于绿皮列车难忘回忆”的问答环节，109位知名博主参与交流，读者进行3500余场讨论，济南局集团企业辖区内7053场“小慢热”

立体显示，持续扩大最美铁路传递的影响较大

党的十九大以来，“发现最美铁路”的网络宣传工作成为铁路系统推进重大主题、网络舆论诱惑、网络评价队伍建设等方面的有力探索实践。

“发现最美铁路”的活动，在传达复制中，注重从不同的立场、不同的侧面立体地表现铁路之美。 《在成渝线上看到变化》展现了新中国成立70年来铁路快速发展成果之美。 也有“进入老区麻城”的展示铁路服务经济社会快速发展和人民群众担当之美。 此外，“走丝绸之路”活动以铁路职工为采访重点，展现了职工坚守岗位、追逐梦想的奋斗之美，体现了铁路快速发展的历史文化之美。

传递复盖面持续扩大。 国铁集团逐一发挥平面媒体的投稿传播效果，邀请中央和地方网络通信部门、平面媒体投稿和网络正能量骨干，受众范围为铁路文联书画家、摄影师、腾讯阳光媒体人以及“学习强国”学习平台、震 更多的媒体参与和关注“发现最美铁路”的活动，传播的覆盖面在扩大。

传达的影响在很大程度上持续提高。 年，“感受诗意宁安”活动在中央和地方要点新闻媒体发表60多家照片文字报道，新华社信息客户端、“中国铁路”等媒体全程直播，发布微博、微信300多家，浏览量超过680万次。 年，4次“发现最美铁路”活动在中央和地方要点新闻媒体发表照片文字报道1100余篇，微博微信原创新闻630余条，活动在本微博话题排行榜累计浏览量超过1.5亿次。 2019年，18次“发现最美铁路”活动在中央和地方积分信息网站刊登图像文字报道1500余篇，活动相关话题9次进入本微博热搜排行榜前10位，浏览量累计超过3亿次。 “发现最美铁路”活动不仅实现了数量上的指数增长，而且坚持出行优先，比较受众浏览和习性，统一路内外新闻局网端等多种传播平台，整合文案、照片、网络评价、视频等多种手段，融为一体。 网民和社会公众从媒体报道中更加深刻、直观、各个方面了解了铁路快速发展之美、铁路变迁的魅力。

今年是决战脱贫攻坚、全面建设小康社会的一年，网上正面推进、舆论导向任务艰巨，使命光荣。 中央网信办和铁路部门再次携手开展“发现最美铁路”网宣活动，发现最美铁路，传递铁路最美文化，更挖掘展示铁路深厚的文化底蕴，广阔快速发展空之间，深入铁路。 构筑网络同心圆，同心共筑中国梦，为200多万铁路人加强力量，加强网络。 (李欢/文罗春晓宋佳龙等/图)