“长三角文旅市场正加快复苏”

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9月12日，上海旅游节开始。 这次旅游节首次由长三角三省一市联合举办，设在江苏南通市、浙江省温州市和安徽省黄山市的三个分会场也同时启动，长三角旅游一体化发展迅速。

长三角城市各展“长板”

江苏南通市副市长徐新民介绍说，上海旅游节南通分会场同时启动了中国南通江海国际文化旅游节。 最近一个月的文化旅游节期间，南通市第四届江海之声合唱艺术节、南通市全民文化节、江海美食节、“濠博有约欢夜游”南通环濠河博物馆群夜场活动、“风从海上来”上海高质量文化资源南通及长三角游客南通系列活动、惠游南通—景区门票半价活动、高铁。

浙江省温州市副市长汤筱疏表示，上海旅游节温州分会场以“文旅温州风切变长三角”为主题，主推上海和长三角市场最新的山江海旅游产品，温州自驾游文化节同步启动。

9月21日至10月6日，长三角餐桌计划温州专项活动在上海举行，“温州美食月”活动揭晓，通过线上线下结合的方法展示温州名小吃、温州特色菜，讲述温州名菜的故事，传承温州美食文化。 此外，还组织长三角艺术名家参加温州和“中国山水诗发源地”诗词分享会、首届长三角美食文化周、长三角千人团自驾温州、苍南自驾黄金海岸线的沙滩狂欢之旅、楠溪江车营电竞之夜、楠溪江星巢音乐嘉年华、雁荡山布谷市等30场。

安徽省黄山市副市长程红介绍，上海旅游节黄山分会场将在“中国四大古城”之一的惠州古城举办非遗夜市活动，以惠工巧、惠玩雅、惠茶香、惠味美、惠艺之韵“五徽”，集中展示黄山市的旅游形象、非遗项目和文创产品 并且，惠州非遗购物节、国乐进唐模、惠州干秋等独特地域特色的文旅活动持续常态化。

黄山市文化旅游局于9月11日至20日在上海锦江乐园举办了3个主题活动，即黄山市文化旅游专场介绍会，巡回展示了“321”徽味美食介绍、“惠州非遗购物节”(上海站)。 期间还有具有独特地方特色的惠州民俗表演。

程红表示，目前出入境旅游市场依然低迷，但长三角城市各出“长板”，推动城市旅游模式创新，为全球旅游业复苏注入信心，不仅提供智力支持，也为促进各国人文交流奠定了更坚实的基础

江苏扬州瘦西湖景色宜人。 新华社记者李博摄

共拓市场共创企业品牌

“联动长三角、共享一体化”是今年上海旅游节的五大主题之一。 为此，今年的上海旅游节不仅特别在南通、温州、黄山设立分会场，还推出了从上海到浙江湖州余村的主题“黄浦江源到世界客厅”的旅游线路，实现了上海和湖州两地的客户互联互通。

上海市文化旅游局副局长程梅红表示，9月12日，长三角三省一市文旅部门在上海成立长三角旅游宣传联盟，目标是建设长三角地区高质量的世界知名旅游目的地。

据悉，长三角旅游宣传联盟秉承资源共享、市场共拓、企业品牌共创，共同策划、组织国内外旅游市场的宣传营销，宣传长三角整体的旅游形象资源。 共同搭建阵地和平台，打造长三角地区旅游企业品牌和旅游线路，促进地区旅游费用交流交流交流建立长三角旅游目的地在国际国内市场的知名度和信誉度，提升长三角地区在国际国内市场的竞争力，使长三角地区成为国际号召力和影响较大的旅游目的地。 进一步激活长三角地区内容旅游和相关方面的活力和潜力，为繁荣国内经济、畅通国内大循环增加动力。

该联盟成员携手打造覆盖全媒体的旅游营销互联网，联合国内外主要媒体和互联网共同开发开展长三角整体形象宣传的旅游精品线路，利用长三角成为更具吸引力旅游目的地的驻外机构， 邀请境外游客和媒体到长三角考察的联盟成员相互为了旅游客户和目的地，支持联盟成员之间开展区域旅游推广宣传活动，共同建设区域旅游市场大循环格局。

联盟成立时，上海久事(集团)有限企业联合上海城市旅游卡企业和长三角17个城市隆重推出旅游年卡。 “下一阶段长三角pass产品将进一步升级，力争实现长三角地区文旅领域的‘同城待遇’。 ”。 企业副总经理唐铭说。

年卡是该企业与长三角各城市合作推出的惠民产品，最初覆盖上海、安徽黄山、浙江杭州、温州、湖州、绍兴、宁波、丽水、嘉兴、金华、江苏南京、苏州、南通、无锡、扬州、镇江、泰州共17个长三角城市，目的地为浦江

“长”字号产品[/s2/]

长三角区域是全国经济最发达、城市化程度最高的区域之一，也是比较成熟的区域文化旅游大市场。 2019年，长三角地区生产总值共计23.7万亿元，占全国的23.9%，同比增长6.4%，实现国内旅游收入37710.20亿元，同比增长超过10%。

经过多年的快速发展，特别是长三角一体化的快速发展上升为国家战术以来，长三角文旅一体化的快速发展取得了显著的成效。 长三角地区地缘相近，人缘相亲，文脉相通，长期以来互为文化发源地和旅游集散地。 广阔的市场容量和强大的费用能力，使文旅业成为长三角区域融合的第一个起点、加速行驶的“先锋”和“流量担当”。

在产品开发方面，近年来，文旅合作已经成为长三角一体化快速发展的重要一环，各类官方认证“长”尺寸的专业旅游产品纷纷上市。 其中，2019年，三省一市合作推出长三角地区“名城、名镇、名村、名山、名湖、名园、名馆”的国际精品路线。 年，三省一市发布了长江三角洲“高铁+景区”、“高铁+酒店”的快速旅游线路。 这些一体化优质文旅专题产品，切实增强了长三角地区人民群众对一体化快速发展的获得感和认可感，提高了长三角文化旅游目的地的整体吸引力和竞争力。

在深度合作方面，为了促进三省一市文化旅游资源的共享，三省一市文旅游主管部门一年来动作频繁，纷纷发力: 2019年5月，沪苏皖文化与旅游部门合作建立长三角文化与旅游联盟。 随后，上海签署了《沪苏浙皖三省一市文化与旅游厅(局)共同长三角文化与旅游优质快速发展战术合作框架协议》，以战术联盟的形式、实务机制、共同推进要点项目的方法，进一步深化长三角文化与旅游合作与协同的快速发展。 2019年9月，2019长三角生态旅游高峰论坛在上海举行，长三角生态旅游区联盟打造的专属旅游休闲产品发布。

在提振费用方面，新冠引发肺炎疫情发生后，文旅产业受到严重冲击。 随着国内疫情基本得到控制，今年5月召开的长三角文旅联盟联席会议上，如何提高区域内文旅费用成为三省一市共同关注的焦点。 目前，在常态化防疫背景下，短途旅游、周边旅游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域旅游合作变得更加重要。 上海旅游节期间，三省一市推出了11条长三角一体化精品线路，涉及长三角绿色示范区、高铁旅游、考古旅游、无形文化旅游等“旅游+”的融合。 (经济日报-中国经济网记者沈则瑾)

(作者:沈则瑾)